湖北大学成人高考专升本行市场营销专业介绍

一、学校概况

湖北大学是湖北省人民政府与教育部共建的省属重点综合性大学、湖北省“国内一流大学建设高校”、国家“中西部高校基础能力建设高校”，办学历史可追溯至1931年。学校位于湖北省武汉市，学科门类齐全，在管理学、经济学、法学等领域具有显著优势。

湖北大学成人高等教育办学历史悠久。1959年，学校函授业余大学开始正式招生，是国内较早举办成人高等教育的高校之一。1983年，学校举办高等教育自学考试，是湖北省最早举办高等教育自学考试的五所主考院校之一。2011年，学院与湖北省高等学校师资培训中心合署办公。六十余年来，学校充分发挥综合性大学的多学科资源与师资力量，已为社会培养近20万名优质人才，为渴望知识更新、能力提升的各界人士提供了坚实而广阔的学习平台。

湖北大学继续教育学院秉承“市场立院、质量强院、创新兴院”的理念，坚持做好继续教育理论研究，稳步发展学历教育，致力于为社会各界人士提供多元化的继续教育服务。目前，学校成人高等学历教育举办“高中起点专科”“专科起点本科”“高中起点本科”三种学历层次，开设“函授”“业余”两种学习形式，现有21个专升本专业，招生范围覆盖湖北、浙江等多省（区）。

二、专业背景与行业前景

市场营销专业是湖北大学继续教育学院的热门专业之一，也是国家市场经济高质量发展的重要支撑专业。市场营销专业是工商管理类专业，属于管理学门类。市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的交叉学科专业。它主要研究工商企业经济管理的基本理论和一般方法，涵盖企业经营战略制定和内部行为管理两大领域。在社会主义市场经济条件下，企业需要运用现代市场营销的方法和手段进行有效的经营和决策，以保证企业的生存和发展。

本专业毕业生就业面极广，是成人高考生源稳定、社会需求旺盛的管理类专业方向之一。毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等多种工作。随着数字经济、新零售和平台经济的蓬勃发展，企业对既懂市场调研又具备品牌策划能力的复合型营销人才需求持续增长，市场毕业生也是企业不可或缺的人才。本专业旨在培养能够系统掌握工商管理基础理论和现代营销管理方法的高素质应用型营销人才，帮助学生适应高质量发展时代对市场营销人才的多元需求。

三、专业基本信息

特别说明：市场营销专业属经管类，文史类和理工类专科毕业生均可报考，宽口径招生，适合不同学科背景的考生。学习形式为非脱产，主要采取函授或业余学习形式，线上教学与线下集中面授相结合，灵活适配在职人员学习需求。

学费说明：市场营销专业属于经管类，根据湖北大学官方缴费学费为2925元/年，学制为2.5年。学费逐年缴纳，每年由学生本人直接缴纳至学校财务账户，学校不会一次性收取多年学费。

其他费用：

成人高考网上报名费：约105元（专升本层次，湖北省统一标准，由考生直接缴纳至湖北省教育考试院）；

教材资料费：以教学点实际通知为准；

学习平台使用费：以学校当年度通知为准。

重要提示：学费由学生按学年直接缴纳至湖北大学财务处，新生完成录取后在入学报到前完成学费缴纳，此后应于每年3月1日前缴纳当年学费。学费逐年缴纳，学校不会一次性收取多年学费，不会委托任何单位或个人代收代缴成教学费。请各位考生务必通过学校官方渠道缴费，谨防上当受骗。

四、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，成为适应社会主义市场经济需要，基础扎实，知识面广，既懂得市场营销实务和管理，又熟悉经贸政策和法令，能熟练运用计算机和外语，掌握企业管理知识和市场营销技术的高素质应用型人才。

具体而言，毕业生应在以下几个方面达到培养要求：

复合知识结构：系统掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销的基本理论、基本知识，熟悉我国市场营销的方针、政策和法规，了解市场营销的理论前沿和发展动态。

专业技能与方法：掌握市场调查的方法和定量分析技术，具备市场调查、营销策划、商务谈判、销售管理和客户关系管理等核心专业技能。

数字化营销能力：掌握网络营销、新媒体营销、数字化品牌推广等现代营销工具和应用技能，掌握在大数据和电子商务时代的数字化营销能力，包括数据分析和运营统计等综合应用能力。

创新与开拓能力：具备较强的创新创业意识、开拓精神和跨文化、跨团队沟通能力，适应全球化时代企业对国际化营销人才的要求。

实际工作能力：能够熟练运用市场调查、营销策划、市场拓展等手段服务于营销管理和决策，具备独立分析和解决实际营销问题的能力。

持续发展能力：掌握文献检索、数据查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力，具备终身学习和可持续发展的潜力。

本专业注重培养学生的营销管理实践能力，通过营销策划项目、市场调研、商务谈判模拟等教学环节，增强学生策划、执行、管理营销项目全过程的综合能力，使学生在毕业后能够快速适应企业营销岗位的各方面要求。

五、核心课程设置

湖北大学市场营销专业课程体系涵盖学科基础课、专业核心课和拓展应用课三大模块，按照现代营销管理知识架构逐层递进，注重理论与实战的紧密结合。

学科基础类

管理学、微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学、经济法、管理信息系统等。这些课程为学生奠定管理、经济与法律的基础知识。

专业核心类

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划与案例分析、分销渠道管理、定价管理、服务营销、国际市场营销、客户关系管理等。这些课程讲授市场营销各领域的核心理论与方法，深入理解营销体系。

数字化应用类

网络营销、社交媒体营销（部分院校涵盖）、电子商务、大数据营销等。适应企业数字化营销转型的需要，帮助学生掌握现代营销环境下的新工具。

拓展应用类

广告学理论与实务、商务谈判与推销技巧、公共关系学、品牌管理与推广、企业战略管理、人力资源管理、财务管理等。部分院校还开设现代推销技术、营销创新、广告沟通、促销管理、商务礼仪等辅修内容。

实践教学环节

专业设置多层次的实践教学环节：

营销策划项目实训：通过策划完整营销项目的全过程，从创意构思、方案撰写到预算编制和效果评估进行全流程训练。

市场调研实训：独立设计调查问卷，完成数据搜集与分析，撰写完整市场分析报告。

企业案例分析与模拟实训：分析企业真实市场营销案例，强化策略分析和解决实际问题的综合应用能力。

毕业论文（营销专题研究）：要求学生在导师指导下完成一项营销管理专题研究，综合运用所学理论和方法分析解决企业营销中的具体问题，培养初步的科研能力和学术素养。

核心能力要求：

掌握管理学、经济学的基本原理和市场营销的基本理论与知识；

掌握市场调研和营销策划的实践和技能；

具有较强的数据分析及营销决策、沟通谈判推进能力；

熟悉我国企业营销、管理方面的方针、政策和法规。

具有运用营销学知识分析和解决实际营销管理问题的能力；

了解市场营销领域的理论前沿和发展动态，具备持续学习和自我更新的能力。

六、入学考试科目

报考湖北大学成教市场营销专升本专业的考生，须参加全国成人高校统一招生考试。市场营销专业属经济管理类（经管类） ，考试科目如下：

统考科目每门满分均为150分，三科满分共计450分。每门考试时间为150分钟。全国成人高校统一招生考试一般于10月中旬进行。

加分政策：年满25周岁、少数民族等考生可享受加分政策（年满25周岁者可在录取时加20分），符合条件者请主动在报名时提交证明材料。

历年录取分数线参考（专升本经管类） ：

备考建议：市场营销专业属经管类，专业课考试科目为高等数学（二），主要考查微积分、概率论与数理统计以及线性代数初步等内容。建议考生参考教育部考试中心编写的《全国各类成人高等学校招生复习考试大纲》，系统梳理数学基础知识和考点。

政治主攻时政和习近平新时代中国特色社会主义思想部分，善于运用热点复习材料并在理解基础上背诵核心知识点。英语科目重点记忆高频词汇，掌握基础语法，高度重视阅读理解和写作训练。专业课多做历年真题，熟练掌握初等函数、导数与微分、不定积分与定积分等高等数学（二）的基本运算和分析方法。

根据近年录取数据和单科要求，建议考生将备考目标总分设在125分以上，以提高录取把握。年满25周岁的考生可以享受20分的政策加分。请合理安排复习计划，每天抽出1-2小时定期复习，考前三个月加大强度集中冲刺。

七、学习形式与教学管理

本专业采用非脱产（函授或业余） 学习模式，学制2.5年，兼顾在职人员工作与学习需求。

各教学站在学校统一指导下，根据专业教学计划，利用网络学习平台以面授与线上学习相结合的混合教学模式组织教学。线上学习为主，教学管理规范严谨，共享校本部优质师资和教学资源。原则上每学期安排集中面授，面授时间通常不超过总课时的30%。面授地点由各备案成人教育教学点统一安排。

考生可在本人所在地的区招考办或指定的区招考办报名。历届毕业生普遍反馈，湖北大学的继续教育教学质量扎实，市场营销专业的课程内容系统实用，线上线下结合，工作学习两不误。学院从入学到毕业全程提供专业指导服务，为在职学生的学历提升和职业转型保驾护航。

八、毕业与学位

（一）毕业条件

学生学完教学计划规定的全部课程，完成课程学习且各科成绩合格，修满规定学分，通过毕业实习和毕业论文答辩，操行评定合格，符合毕业条件者，由湖北大学颁发国家承认的成人高等教育本科毕业文凭。证书由教育部电子注册，学信网可查，国家承认学历。

（二）学士学位授予条件

本科毕业并符合湖北大学申请学士学位条件者，毕业后应于规定时间内向湖北大学提出申请，经审查和考核合格，由湖北大学授予管理学学士学位。学位证书与全日制本科具有同等效力，在就业、考研、考公务员和境外学位申请中均被充分认可，对职业发展具有重要意义。

根据湖北大学成人高等教育本科毕业生学士学位授予暂行办法（校教字﹝2013﹞16号，校继教字〔2023〕6号修订）的相关规定，申报管理学学士学位的基本条件如下：

品行要求：品行端正，诚实守信，遵纪守法，考试无舞弊记录，在校期间未受到记过及以上处分。

毕业要求：达到培养方案的各项要求，经审核准予毕业，其课程学习和毕业论文（毕业设计或其它毕业实践环节）的成绩，表明确已较好地掌握本门学科的基础理论、专门知识和基本技能，并且有从事科学研究工作或担负专门技术工作的初步能力。

课程成绩要求：课程考试成绩（公共课、基础课、专业主干课）均在75分以上（含75分） 。

学位课成绩要求：三门学位课程（一门专业基础课、两门专业课）成绩均在75分以上（含75分） 。

外语水平要求（非英语专业）：在籍学习期间，须参加全省组织的成人学士学位外语考试且成绩合格，或参加全国大学英语四级、六级考试成绩在425分以上（含425分），或参加全国公共英语等级考试四级（PETS-4）成绩合格。外语成绩有效期为学生本科段在籍学习期间。

特别说明：符合条件的应届本科毕业生均有一次申报资格，未通过者不再补办，往届成人本科毕业生没有授予学士学位者不再补授。建议学生在校期间提前规划英语学习和学位课程备考，以确保顺利申请学位。

九、就业方向与发展前景

市场营销专业人才需求量大，毕业生就业选择面广，适应性很强，尤其适合成人高考生综合考虑社会经验丰富和营销岗位入职门槛优势，毕业生可在以下多个领域寻求职业发展。

（一）市场调研与分析岗位

可在专业市场调查公司（如尼尔森、盖洛普等）、咨询研究机构以及大中型企业的市场研究部门从事商业数据分析、市场调研、行业前景评估和用户画像编制等工作，主要目的是辅助企业营销决策。市场数据是商业决策的基础，该岗位在电商和快消行业中持续受到重视，发展稳定高薪。此类岗位要求毕业生具备较强的数据敏感度、统计学的实际应用技能和分析报告的撰写能力。

（二）营销策划与品牌管理岗位

可在广告公司、品牌代理公司及企业内部的市场部和品牌部从事营销策划、品牌管理与推广、广告策划与传播、新产品上市推广及推广计划制定等工作。随着新消费升级和细分市场的发展，专业的品牌营销策划人员在快消、零售、化妆品、奢侈品和高端日化等行业需求量逐年上升，成为巩固品牌市场地位不可或缺的中坚岗位。

（三）销售管理与渠道管理

可在各类企业从基层销售代表开始，经过3-5年逐步成长为区域经理、大客户经理、销售总监等。销售是企业获取利润的核心环节，因此上升途径清晰，是市场专业毕业生高薪岗位和高职级晋升稳健基础。渠道管理方向主要分布在大中型企业，负责代理商招募、渠道政策的制定和终端网点的合理布局，同样需要具有本科学历和系统营销知识。

（四）政府机构与事业单位

可在各级政府经济管理部门、事业单位、市场管理及质量监督部门从事市场分析、政策研究、会展推展等工作。成考市场营销专业因与公务员考试经济管理类职位有多处匹配，历年来一直是成考招生的热门专业，考生竞争力较强。

（五）数字营销与新媒体方向

可在各大短视频平台、社交媒体、直播电商机构以及企业的新媒体部门担任内容运营、品牌脚本策划、直播选品、流量投放等职位。数字媒体时代，数字营销岗位人才高度稀缺，学历且拥有深厚营销理论基础的毕业生在该领域更具备复合发展和后续成长潜力。部分有创意的毕业生还可自主创业，进行直播带货、短视频账号代运营、创意工作室等。

（六）高端服务领域销售

可在房地产、汽车、金融理财、医疗健康、教育培训等行业的大客户销售，具备一般素质和营销基础知识、高潜在用户画像识别的技能，更容易与客户进行深度专业沟通，适合有志于高端市场开发、挑战高薪发展路径的毕业生。

值得关注的是：市场营销专业的毕业生在个人商业数字化和多平台的综合意识显著提高下，大量毕业生选择结合自身实践经验自主创业或加入创业型团队，走独立、联合的多元化增长之径。成人高考市场营销专业毕业所获学历与全日制学历同属国民教育系列，在就业、考研、考公务员、评职称等方面享有同等法律效力。

十、专业特色与优势

1. 宽口径招生，复合型培养：市场营销专业属经管类，文史类和理工类专科毕业生均可报考，适合不同学科背景的考生，为考生打通升学和择业壁垒！

2. 知识体系全面，覆盖营销全流程：课程设计覆盖营销分析与市场调研、营销策划、品牌管理、商务谈判、渠道推广及绩效评估等核心环节，同时也开设多类型的数字化营销课程（如网络营销、移动营销、大数据营销等）和电子商务，培养学生全面的营销实践视角和跨学科创新能力！

3. 应用性强，理实相融：专业注重理论联系企业真实场景，通过营销案例分析、策划实践、市场调查、毕业实习等教学环节，培养能够解决企业实际营销问题的综合应用型人才。部分院校在专业建设中置入“营销+数智科技”的课程体系，鼓励引入真实企业营销场景，开设电商直播等实战课程，实现专业理论知识与创新及素质的协同培养。

4. 学习形式灵活：非脱产学习模式，线上教学与线下面授相结合，最大程度适配在职人员提升学历计划。

5. 学费性价比高：函授学费低至2925元/学年，让经济基础相对薄弱的学生也可以低成本完成高等教育的目标，总体投入产出高，轻松实现学历提升。

6. 学历提升通道畅通：本科毕业符合条件者可申请管理学学士学位。毕业生后续可根据自身职业发展量身制定就业目标，也可按照自身规划攻读工商管理硕士（MBA）或市场营销、企业管理等方向硕士。

十一、报考条件与流程

（一）报考条件

报考湖北大学成教市场营销专升本专业需满足以下要求：

学历要求：报考专科起点本科的考生，必须是已取得经教育部审定核准的国民教育系列高等学校或高等教育自学考试机构颁发的大学专科毕业证书的人员，专科学历须在学信网可查；

基本要求：身心健康，生活能自理，不影响所报专业学习；具有各类高、中等学校在校生以外的从业人员和社会其他人员；

户籍要求：湖北省户籍考生可直接报名；外省籍在鄂务工人员需提供湖北省居住证或近3个月社保缴纳证明；

年龄要求：年满17周岁，无年龄上限限制。

（二）报名流程

报名地点：市（州、林区）级招生考试机构及其指定的报名点（具体报名时间和报名地点查询网上报名系统）。考生可直接在本人所在地的区招考办或指定的区招考办报名。

（三）录取原则

在湖北省成人高等教育招生办公室划定各高校录取控制分数线后，湖北大学根据各专业招生计划，从高分到低分择优录取。新生必须按照通知书规定的时间由相关教学点在湖北大学继续教育学院集体办理报到注册手续，学费直接缴给湖北大学，学校没有委托任何单位与个人代收学费。

（四）教学形式

各教学站根据我校制定的专业教学计划，利用网络学习平台以线上学习为主，面授课程为辅的教学模式组织开展教学活动。学校配备完善的教学支持体系，从入学到毕业全程提供专业指导和过程陪伴。课程安排在周末或晚间，线上教学平台支持随时预习与课后复习。

十二、联系方式与信息发布平台

湖北大学继续教育学院官网

招生咨询电话：18672359950

学院地址：武汉市武昌区友谊大道368号

温馨提示：所有招生政策、报名时间、录取信息等均以湖北省教育考试院和湖北大学继续教育学院官方发布为准，切勿轻信非官方渠道，谨防上当受骗。

湖北大学继续教育学院结语：在新经济、新零售、新媒体和新市场格局的综合推动下，市场营销专业人才承担着洞察市场、构建品牌、推动企业战略落地的核心使命。湖北大学市场营销专升本专业依托商学院相关学科及多学科优势，聚焦“系统理论+专业策划+数字转型”三位一体的能力培养，课程体系紧贴现代企业数字化营销理论与实践，注重产品市场调研、营销策划、电商运营和品牌决策管理的全链路管理。学制短（2.5年）、学习形式灵活（非脱产）、宽口径招收文史类和理工类专科毕业生，本科毕业符合条件者可申请管理学学士学位，是广大专科毕业生提升学历、投身现代商圈的理想选择。欢迎广大考生踊跃报考！